Interview – La Catalogne : une destination MICE innovante, durable et en pleine évolution
- eva battaglia
- il y a 5 heures
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1. Quels sont aujourd’hui les atouts de la Catalogne pour séduire les acteurs du MICE ?
La Catalogne se distingue aujourd’hui par un écosystème économique, industriel et de recherche particulièrement dynamique, qui constitue un atout majeur pour le secteur du MICE.
La région est l’un des principaux hubs de startups du sud de l’Europe et un pôle d’innovation reconnu dans des secteurs tels que la technologie, les sciences de la vie, la mobilité ou encore l’économie créative.
Cette dynamique en fait également un pôle d’attraction important pour les talents internationaux, ce qui renforce son positionnement pour l’accueil de congrès, conventions et événements professionnels à forte valeur ajoutée.
La destination se distingue également par son offre oenogastronomique et culturelle exceptionnelle, permettant d’intégrer des expériences authentiques et qualitatives dans les programmes événementiels. La Catalogne s’inscrit par ailleurs dans une démarche d’impact positif du MICE, en encourageant des événements plus responsables, durables et générant des retombées positives pour le territoire et les communautés locales.
Enfin, la Catalogne dispose d’une offre MICE spécialisée de premier rang, avec un véritable savoir-faire dans l’organisation d’événements internationaux. La région accueille chaque année plusieurs événements de référence à l’échelle mondiale tels que l’IBTM ou le Mobile World Congress, ISE ou Smart City Expo World Congress, ce qui démontre sa capacité organisationnelle, la qualité de ses infrastructures et l’expertise de ses professionnels. Tous ces éléments contribuent à positionner la Catalogne comme une destination MICE majeure en Europe.
Enfin, la Catalogne, destination de proximité pour les Français et au climat agréable, offre une grande diversité de paysages et d’infrastructures MICE réparties sur l’ensemble de son territoire : du littoral méditerranéen aux Pyrénées de Catalogne, en passant par l’arrière-pays, elle offre une large palette d’expériences adaptées à tous types d’événements professionnels.
Cette richesse s’appuie sur un écosystème particulièrement structuré, avec un maillage territorial performant porté par un réseau de 12 Convention Bureaux locaux, garantissant un accompagnement de proximité et une organisation fluide des projets sur l’ensemble de la destination.
2. Observez-vous une évolution dans les attentes des clients B2B lorsqu’ils choisissent une destination pour leurs événements ?
Oui, nous observons une évolution très nette des attentes des clients B2B. Aujourd’hui, ils recherchent davantage d’expériences que de simples lieux de réunion. Les entreprises souhaitent des événements plus immersifs, authentiques et porteurs de sens. Les critères liés à la durabilité, à l’impact environnemental, au bien-être des participants et à la responsabilité sociale prennent de plus en plus d’importance.
Nous constatons également que la notion de legacy devient un élément important : les organisateurs souhaitent que leur événement laisse un impact positif et durable sur le territoire, que ce soit sur le plan économique, social, scientifique ou environnemental. Par ailleurs, on observe un intérêt croissant pour des destinations au-delà des grandes villes, avec la recherche de lieux plus authentiques, moins fréquentés, permettant de proposer des expériences différentes tout en restant accessibles.
Enfin, la demande pour des événements sur mesure, des formats hybrides et des activités de team building originales continue de progresser. La flexibilité, la personnalisation et l’accompagnement local sont devenus des éléments clés dans le choix d’une destination.
3. Quels sont vos prochains projets ou rendez-vous avec la clientèle MICE française ?
Plusieurs actions sont prévues afin de renforcer notre présence et notre collaboration avec ce marché stratégique.
Cette année est particulièrement importante pour la Catalogne, notamment avec l’Année Gaudí et Barcelone Capitale mondiale de l’architecture, qui constituent des atouts majeurs pour positionner la destination comme une destination MICE culturelle de premier plan.
Par ailleurs, le Grand Départ du Tour de France depuis la Catalogne nous place également au centre de l’actualité en tant que destination d’événements sportifs. Dans ce contexte, nous avons développé le projet « Meetings & Sports » afin d’attirer davantage d’événements liés à l’industrie du sport et de positionner la Catalogne sur ce segment spécifique du MICE.
En parallèle, nous menons des actions spécifiques sur le marché français, et avec la participation à des événements B2B en France, l’organisation d’un workshop ainsi que d’un voyage de familiarisation sur la Costa Brava avec des agences MICE spécialisées.
Enfin, nous serons présents avec un stand sur des salons professionnels majeurs comme IMEX Frankfurt et IBTM Barcelona. Nous organiserons également en avril des dîners de présentation de la destination, l’un à Lyon et l’autre à Genève.
Contacts en France :
Catalunya Convention Bureau, 50 rue Saint-Ferdinand, 75017 Paris
Josefina Marine, Directrice en France : josefina.marine@gencat.cat
Cécile Lacroute, Responsable de promotion touristique : cecilelacroute@gencat.cat – Téléphone : 00336 77 95 76 53
Eva Battaglia pour Planet MICE
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